Zakladatelka Huda Kattan má více než desetiletý přístup k nejznámějších světovým odborníkům, inovativním technologiím a leaderům kosmetického průmyslu ve světě péče o pleť. Její poslání bylo najít nejúčinnější, nejdostupnější a nejjednodušší řešení k dosažení šťastné, zdravé pokožky a sdílet je se světem, což ji vedlo k uvedení na trh její debutové značky Wishful. Tato značka je inspirovaná ohromnou poptávkou čtenářů blogu po produktech péče o pleť Huda Beauty a sledujících na sociálních médií, kde značka bojuje s problémy s pletí, kterým Huda čelila po celý život.