Filozofie značky Shiseido stojí na konfuciánské filozofii: vnější krása není možná bez vnitřní harmonie.

Této myšlence zůstává věrná od doby, kdy byla založena Yushinem Fukuharou. Lékárník, který si v roce 1872 založil v tokijské nákupní ulici Ginza první lékárnu v západním stylu, svůj obchod nazval Shiseido. Jeho cílem bylo propojit západní kulturu, asijské tradice a špičkové technologie.

Dal tak vzniknout značce, která patří k lídrům v péči o pleť.