Rihanna byla inspirována založit značku Fenty Beauty poté, co sama testovala několik let špičkovou kosmetiku a zjistila, že existuje jen velice málo typů make-upu vhodných pro všechny typy pleťových tónů. Vytvořila tedy řadu líčení, která <<promlouvá ke každé ženě po celém světě>>, přičemž se zaměřila na širokou škálu odstínů. Produkty Fenty Beauty jsou navrženy tak, aby byly lehké jako vítr, s vysokou krycí schopností a přirozeným efektem, který vám dá pocit <<druhé kůže>>. Ale hlavně, Rihanna vytváří make-up, kterým chce inspirovat. Rihanna říká:,,Líčení je pro zábavu a nemělo by být považováno za povinnost, ani z nás dělat stejné lidi. Make-up je symbolem svobody, mnoha možností, riskování a odvahy zkoušet věci, které jsou nové či odlišné."