Než se CHANEL stal vizí značky, byl vizí ženy, která nade vše stavěla jedinečnost a která otevřela cestu k odlišnému pojetí krásy. Jednotlivé vůně jsou navrhovány jako oděv, který každý nosí po svém, přípravky péče o pleť jsou myšleny jako nástroj sebevyjádření a make-up je vnímán jako vyjádření síly, stejně proměnlivé jako barvy, textury a finiše jeho produktů. CHANEL tak vybízí ke kreativitě, která je vždy správná, neboť se pokaždé dokonale přizpůsobí jednotlivci.